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为什么空调行业不打价格战 销量反升?

  • 时间:2016-07-28 14:52
  • 来源新浪
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  比起去年,2016年的空调价格战无论规模还是力度都小了很多。根据记者走访苏宁、国美、广百等家电卖场发现,虽然做促销活动的空调品牌不少,但主要集中在特价产品上,中高端产品的价格仍然坚挺。但奇怪的是,虽然价格战悄然退烧,空调销量却不降反升。中怡康数据显示,2016年上半年空调均价3503元,同比增长0.8%。奥维数据则显示,从今年3月开始,到4、5、6月,这4个月空调价格稳步持续回升。那么,为什么会出现这种现象?

  据分析,出现这种现象的主要原因是因为空调行业进入价值转型时期,并且收到明显的效果。一家卖场的销售人员告诉记者:“今年我们进行了产品结构升级,1级能效产品的销量增长很快,达到20%,1、2级能效产品的份额总量与3级持平(目前空调能效只有3级,1级能效最高),消费者现在买空调不再只图价格便宜了。”而行业数据证实,1级能效、2级能效产品销售占比从2015年的40.4%增加到今年上半年的49.3%。

  产品结构升级除了高能效之外,智能空调主导的高端转型也十分明显。奥维云网数据显示,高端产品占据市场主流,特别是智能空调,市场占比从2015年的8%上升到今年上半年的16.1%。智能空调与普通空调的价差已明显缩小,2015冷冻年,智能柜机与非智能柜机的价差达1600元;而到了2016冷冻年,价差已缩小至800元。智能挂机与非智能挂机的价差,在2016冷冻年更缩小至400元。

  业内人士认为,空调行业进入价值转型时期后,用户不再只追求低价,更加看重产品的性能;在这样的背景下,空调企业们今后将会重视用户个性化、差异化的需求,把更多的精力都放在技术研发和新品推广上。比如海尔、美的、格力等巨头都纷纷发力高端市场,企图通过企业转型以及产品、渠道、市场等多方面多元化发力抢占市场制高地。可以预见的是,在这个空调行业面临全方位升级的时期,高端空调、智能空调将成为未来市场的主流产品,价格战也将逐渐演变为价值战。

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